15 octobre 2008
Le marché de l’affiliation
Il existe une multitude de plates-formes d'affiliation qui ont pour but de mettre en relation les annonceurs et les éditeurs (administrateurs de sites), afin que les trois parties soient gagnantes:
- La plate-forme car elle prend une commission sur les ventes
- L'annonceur car il gagne en terme de trafic et de prospects
- L'éditeur qui gagne en termes de chiffres.
Ce système de partenariat gagnant-gagnant est très développé et est en développement constant surtout au niveau de marchés comme ceux du casino, des nouvelles technologies, les voyages…
Ce marché est considéré comme moyennement développé en France par rapport à celui des USA où on trouve plusieurs milliers de programmes d’affiliation contre des centaines de programmés en Europe.
L’affiliation représente aujourd’hui un bon pourcentage du chiffre d’affaires des sites et est devenue même indispensable à tous les marchés en ligne car elle représente désormais de 10 à 30 % de leurs chiffres d’affaires, voire 50 % pour certains…
Une catégorisation de sites a même été établie par les plates-ormes d’affiliation afin de sectoriser le marché des revenus des sites. Et pour sectoriser, elles se sont basées sur le nombre des visiteurs uniques qui se connectaient au site web concerné (casino en ligne par exemple) :
- Petit site : entre 100 et 2000 visiteurs uniques par jour
- Moyen site : 2 000 à 15 000 visiteurs uniques par jour
- Gros site : 15 000 à 50 000 visiteurs uniques par jour
Cette segmentation est d’une importance majeure pour les régies d’affiliation puisqu’une fois inscrit, le site doit soumettre une sorte de bilan précisant :
- Trafic du site
- Nombre de pages vues
- La source des visites (moteurs de recherche, sites référents, forums, blogs,..)
- etc…
Assez souvent, des annonceurs refusent des campagnes de publicité rémunérées au CPM :
- Soit parce que le site n’est pas d’une notoriété suffisante
- Soit parce que l’affichage de la pub est jugé insuffisant
C’est justement pour cela que les petits et moyens sites ne cherchent pas à optimiser leurs revenus avec ce type de rémunération (CPM) à cause du long temps d’attente afin d’obtenir de l’argent puisque le site génère peu de pages vues alors le revenu perçu ne sera pas convenablement rentable.
Mouna BENNA
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